文博会上，我们和AI吉祥物“小水滴”聊了聊

南方财经全媒体记者 张晓慧 深圳报道

5月22日～26日，第二十一届文博会在深圳举行。

今年的文博会上AI浓度“爆表”，不仅机器人齐齐炫技，吉祥物小水滴都有了AI化身。

由文博会组委会与来自深圳的亿家亿伴共同打造的AI小水滴玩伴，有着萌萌的外表，不仅内置文博会全展馆资料，而且有着自己的“性格”，可以实时活灵活现地解答人们的观展问题，是一个称职的逛展“好搭子”。

不仅是AI小水滴，第二十一届文博会上，南方财经全媒体记者发现，“AI+文旅”已经成为新的行业风口，文旅大模型、数字人智能导引等各类产品频出，文旅的内在发展逻辑正在进阶。

而另一个方面，我们也在文博会上看到，随着入境游客数量屡屡突破，中国文旅正在伴随文化一同出海，向外探求新的发展机遇。

“AI+文旅”新风口

Deepseek、豆包等大模型工具风靡出圈，为“AI+文旅”带来新的发展契机。

文博会上，奥雅股份在广东展团展出最新上线的城市文旅焕新大模型，这是一款专注于文旅产业的专业大模型，能够为文旅项目提供从诊断到解决，从落地到运营的全流程在线解决方案。

奥雅数智化管理中心总监郭瑞向南方财经全媒体介绍，作为南头古城、广州儿童乐园、大连东关街历史文化街区等文旅项目更新的规划设计方，奥雅积累了大量的文旅项目和城市更新的案例和经验，这些构成了奥雅城市文旅焕新大模型的主要案例来源。

与此同时，叠加腾讯智慧文旅的数据，这一大模型能够一键生成带有地理信息、人流、商业、交通、基础设施、业态饱和度等维度的热力图和城市底座，为城市更新与文旅项目提供文化基因解析、业态组合模拟、动线优化设计等建议。

南方财经全媒体记者了解到，依托自有垂类数据库，奥雅目前正在研发城市更新、亲子文旅垂直场景的深化专项模型。

不同于奥雅借助大数据为文旅项目提供更“智慧”的解决方案，爱小伴用AI让毛茸茸的玩偶有了“生命”，文博会吉祥物“小水滴”化身成为人们的贴身逛展导览员。

“大家想要了解哪个展馆有什么，想找什么展位，小水滴都可以带着过去。”爱小伴的首席运营官温淑君介绍，通过采用自研的情感大模型，并接入Deepseek、豆包等AI服务，爱小伴的产品有着自己的“性格”，可以随时随地和用户聊天并进行情感表达。

几天前，爱小伴与奶龙联名推出AI奶龙玩伴，奶龙呆萌可爱机灵的性格被植入到玩偶中，使它能够与人们发生很多诙谐有趣的对话。

温淑君告诉南方财经全媒体，爱小伴与多家旅游景点都联合推出了有着景点自有IP形象的AI玩伴，比如和成都大熊猫繁育研究基地打造了可以趴在游客手臂上的AI小熊猫，文博会现场，多家博物馆、旅游景点向爱小伴表达了合作意向。

文旅伴随文化出海

中国旅游研究院发布的《中国入境旅游发展报告2024—2025》显示，2024年我国共接待入境游客13190万人次，同比增长61%，恢复到2019年的九成以上。

事实上，“China Travel”爆火的背后离不开中国城市和文化在海外社交媒体上的声量越来越高。

今年3、4月份，美国网红“甲亢哥”（Speed）来到上海、深圳、成都、长沙、香港等地开启吃喝直播，每场直播动辄在海外社交媒体上吸引上百万粉丝观看。

文博会上，跨境数字内容传播企业雅文传播展示了中国文化出海的新生态，用传播地图和数据排名等展示了文娱、文旅、文创的出海网络。

南方财经全媒体记者注意到，伴随着文化的出海，文旅出海在传播地区、热门内容等方面呈现出一些新的趋势。

除了译介影视剧出海传播，雅文传播同时为一些城市运营海外社交媒体账号，并进行城市推介。

“像传统文化这类比较有差异化的内容往往会引起海外用户的好奇。”雅文传播市场部策划邵雅雅告诉南方财经全媒体，古偶影视剧在海外的受众很多，城市文旅方面，传统文化向内容，比如非遗、古建筑等则会受到比较多的关注，同时，一些科技浓度含量较高的内容，比如深圳南山的机器人、无人机等内容也经常引起很多海外用户的兴趣。

南方财经全媒体记者了解到，从传播地区来看，中国台湾、香港，东南亚等地的受众群体占比较高；《天官赐福》、《时光代理人》等国漫在欧美地区也有比较多的观众。

这与我国的境外游客来源呈现出较高的一致性，《中国入境旅游发展报告2024—2025》显示，2024年中国港澳台地区依然是首要的入境旅游市场，占入境旅游市场八成左右；同时，免签政策对新马泰等近程市场的效应明显，这也是恢复最快的外国客源市场。

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