年轻群体消费观察｜万物皆可“搭”！这届年轻人有了新的“社交货币”

编者按：

“大力提振消费”，是中央经济工作会议确定的2025年要抓好的重点任务之一。激发消费潜能，培育新的消费增长点，青年消费群体已成为新型消费的主力军。年轻人愿意为新奇体验花钱、给情绪价值买单，不仅追求个性化，也重视“质价比”；偏爱智能科技，注重身心健康，他们会选择更绿色的消费方式，以独特的消费主张重塑市场格局。即日起，南京日报推出“年轻群体消费观察”栏目，透过消费现象解码青年消费新趋势，探寻南京新型消费的活力实践。

还在为一个人探店打卡、征服健身房或解锁小众旅行地而默默发愁？这届年轻人已经喊出“万物皆可搭”的口号，把“搭子经济”玩成了新型硬通货——约饭不拼桌、旅行不独美、撸铁不孤单。从餐饮探店到户外运动，从文化体验到知识充电，年轻人正通过精准匹配“消费搭子”，将陌生人社交转化为高性价比的情绪投资，在共享消费的过程中既满足个性化需求，又构建起轻量化社交网络。当“搭子经济”席卷消费市场，年轻人用共享体验重构的不仅是生活半径，更是属于“Z世代”的社交经济学。

美食搭子，让孤独情绪有了温暖“解法”

“叮！”手机提示音响起时，00后汪鑫正在新街口商圈的人流中徘徊。这条来自“南京美食搭子联盟”微信群的消息，给她指明了即将前往的地点。“玄武巷新开业的餐厅，三缺一拼桌，可用消费券。”“等我！”手指翻飞间，三个素未谋面的年轻人即将共享一场美食社交实验。

这已不是汪鑫第一次找“搭子”吃饭了。三月初，她抢到建邺区商务局发放的“满200元减100元”餐饮消费券时，也是寻找“搭子”共享了美食。“我不喜欢一个人吃饭，总感觉很孤独，而且一个人点菜既难凑满减，又尝不到多样风味。”汪鑫说，为了将这张三月底即将到期的餐饮消费券物尽其用，她在小红书社交平台上发布了寻找“搭子”的拼单帖。24小时内，7条私信涌来。于是第二天晚，她便与河西的上班族在华采天地碰了面。如今，她的微信里躺着“潘西美食探店”“南京美食搭子联盟”等十多个垂直社群，小红书收藏里存着各式各样未打卡的美食餐厅。

如今，这座六朝古都的消费场景，正被年轻人的“搭子经济”重新激活。素未谋面的00后相约南京的美食餐厅，拼单解锁隐藏菜单；科巷菜市场的网红档口前，也能看到五湖四海而来的旅客自发“搭”成伙伴，享受“买三送一”的优惠；年轻人会自发形成流动拼单圈，从新街口奶茶店的“第二杯半价”到东山夜市的小吃摊，甚至街巷里的创意市集，大家通过社交平台临时组队，以AA制分摊费用，用共享扩大社交半径。“上次在珠江路拼单卤味套餐，还认识了做汉服设计的新朋友。”汪鑫感慨，这种轻量级社交既避免了人情负担，又让“一人食”的尴尬消解于烟火气中。

陪拍搭子，成为社恐人群的全新选择

当张溢群在南京南站刷身份证进站时，背包侧袋插着的自拍杆暴露了她的游客身份。这位来自上海的研二学生选择于周末来到南京，感受两日的CityWalk。“看网上说鸡鸣寺的樱花开了，便想来拍照，幸好提前在闲鱼约了陪拍搭子，商量后，决定将拍摄地点改在了相对人少一点的观音门，那边的‘樱花天梯’也很出片。”张溢群说，如果没有“搭子”，她一个人实在不好意思举起相机。

这种被称为“人形三脚架”的新型陪拍服务，正在南京旅游市场快速生长。张溢群的陪拍“搭子”小林给记者展示了自己的工作日程表，三月份以来，她已接单19次，月入过万已成常态。“我陪拍3小时起步，时薪110元，每增加1人加收30%。”她的装备包里除了专业相机，还备着折叠反光板、遮阳伞等贴心物件，“很多客人最后都成了长期搭子。”

南京作为旅游名城，俨然成为“搭子经济”的天然试验场。无论是夫子庙游船上，还是玄武湖情侣园内，专业的陪拍“搭子”们抢占黄金角度，给予贴心的构图指导。这股陪拍热潮还逐渐衍生出更细分的服务：拎灯箱的“CityWalk向导”穿梭在老门东的巷子里，穿着玩偶服装的“互动辅助”陪游客拍出更具创意的人像照片。社交平台上，年轻人分享着与“搭子”共创的旅行片段——镜头里是“樱花天梯”下的光影，镜头外是陌生人互相打趣的笑声，看似随机的相遇，却让一座城的风景多了几分人情温度。

运动搭子，为对抗惰性签下“社交契约”

“一个人跑更快，一群人跑更远。”家住河西的王丽婷是位慢跑爱好者，“每天清晨空腹跑步半小时”是她近三个月来的日常。总结起自己为何能如此有毅力的原因，王丽婷说：“多亏了小区里有一位‘跑步搭子’。”在她看来，有个跑步“搭子”结伴奔跑是件乐事，“在你追我赶中，‘搭子’既可以是对手，也可以是关键时间呐喊助威的伙伴。”

去年底，《南京市促进服务消费高质量发展若干措施》正式发布。该措施中提到，要增强体育服务消费活力，而年轻人正是发挥运动消费活力的“先头部队”。而对于许多年轻人来说，运动找“搭子”已经成为一种固定模式。

在小红书上，记者看到有关“健身搭子 南京”这一话题就有6000多人参与。从“健身搭子”到“骑行搭子”，再到“撸铁搭子”……各种运动种类的“搭子”微信群五花八门。网友们甚至还可以通过社交平台直接加入各种运动“搭子群”，根据自己运动时间、地点、项目迅速匹配“临时搭子”。

这一现象得到了一些健身场馆和健身教练的证实。对于“供给方”来说，运动者们找“搭子”一同前来，既增加了场馆和教练的收入，也帮助运动者们可以更加持之以恒地坚持运动。在河西康缘智汇港里，一家名叫“强壮豆芽菜”的私教工作室地址并不临街，但生意却一直很好。场馆负责人李昊说：“许多年轻人结伴而来，他们互相督促一同锻炼，成为工作室的固定客群。”

记者手记：

当下，“搭子经济”正悄然重构青年社交图景。记者观察到，从网红餐厅到健身房，年轻人以兴趣为圆心划出社交半径，通过共享体验建立“轻量级”情感联结。这种新型社交模式如同拆解情感盲盒——既可能收获“同频共振”的惊喜，也暗含价值错位的风险。值得警惕的是，“搭子经济”背后暗藏安全隐患。年轻人在追逐共鸣感消费的同时，更需筑牢安全防线：选择正规平台、核实对方信息、公共场所见面等防护措施不可或缺。毕竟，再新潮的消费方式，都应以人身安全为不可逾越的底线。

南京日报/紫金山新闻记者 朱旖旎 王婷婷