广告商盯上AI搜索聊天窗

在越来越多的消费者开始用人工智能（AI）搜索取代传统搜索引擎之际，广告商正想方设法让广告客户的商品能在AI聊天机器人的答复中得到更高的曝光率。

英国《金融时报》27日报道称，贝恩咨询机构数据显示，目前80%的消费者在至少40%的搜索中依赖AI生成的内容，这使得传统网络搜索引擎的流量下降1/4。在此情况下，一些广告商开发出了专门针对AI聊天机器人的跟踪工具，其覆盖包括ChatGPT在内的主流AI聊天机器人产品。

报道举例称，广告商Brandtech公司会根据AI聊天跟踪工具收集的信息帮助品牌企业调整网站文本和图片内容，从而让AI搜索更容易找到企业信息。 与此同时，也有一些AI初创公司从消费者AI搜索依赖度上升当中看到了商机。

例如，AI初创企业Perplexity就推出了所谓“广告赞助版”搜索，如果消费者搜索某种品牌商品，那么AI聊天机器人在回答问题的同时还会给出“广告赞助版”相关提问，引导消费者去了解针对具体品牌或商品的更多信息。

据悉，金融科技公司Ramp、求职网站Indeed和威士忌酒企业芝华士兄弟等都已采用此类AI广告跟踪工具，旨在更好地接触到用AI替代搜索引擎的用户。（甄翔）

来源： 环球时报